Медична лабораторія Діла оновлює бренд уперше за останні 20 років. Новуайдентику створено у співпраці з агенцією Havas Ukraine.
Діла працює на українському ринку понад 27 років. Оновлення стало логічнимпродовженням змін, які компанія проходила останні роки у процесах, цифровихінструментах та взаємодії з клієнтами й партнерами. Новий бренд відображає Діласьогодні як сучасний медичний сервіс із фокусом на якість, системність іпрозорість.
Медичний ринок змінюється. Окрім точних результатів, люди очікуютьзрозумілу взаємодію, цифрову зручність і прозорі процеси. У Діла зазначають:«Ми не просто оновили айдентику. Ми відзначили новий етап розвитку компанії».
В основі нового стилю лежить концепція просвітлення. Щодня Діла працює зісвітлом у лабораторних процесах, де важливі точність вимірювань, чистотасередовища та контроль якості. Водночас компанія допомагає людям отримуватидостовірну й зрозумілу інформацію про стан здоров’я. Саме поєднання цих двохрівнів стало основою оновленої айдентики.
Прозорість у новому бренді відображає підхід Діла. Це прозорі процеси, якіможна пояснити, зрозумілі результати та проста комунікація без зайвогоускладнення.
Візуальна мова бренду спирається на те, що відбувається всерединілабораторії: світло, скло, точність, чистоту процесів. У композиції сталобільше простору й мінімалізму, а також менше візуального шуму та більше ясностізмісту.
Палітру змістили від світлих блакитних відтінків до глибшого синього, щобгнучкіше працювати зі світлом і прозорими елементами дизайну. Червоний колірзберігся як акцентний для виділення ключових повідомлень.
Також переосмислили знак «плюс». Він залишився спадковим елементом бренду,але тепер використовується як один із графічних елементів системи. Дляклієнтських комунікацій створили емодзі-персонажів, натхненних різноманіттямлейкоцитів. Вони додають айдентиці емоції та динаміки й роблять взаємодію збрендом більш людяною.
Оновлення охоплює всі ключові точки взаємодії з брендом: відділення,навігацію, цифрові сервіси, мобільний застосунок та комунікаційні матеріали.Впровадження відбуватиметься поступово, тому певний час стара й нова айдентикаспівіснуватимуть паралельно.
«Для нас ребрендинг не зводиться до зміни логотипа. Йдеться про те, щобвізуальна мова бренду відповідала тому, якою є Діла сьогодні, сучасною,технологічною й системною. Ми оновилися візуально, але незмінними залишаютьсянаші основи: цінності, багаторічний досвід, якість, точність і відповідальністьперед кожним клієнтом та партнером», зазначає Марина Левченко, директорка зрозвитку бренду та управління репутацією.
